SEA voor beginners: adverteren in Google Ads
Heldere uitleg voor studenten en startende websitebouwers — inclusief checklist en stappenplan.
Samenvatting (answer-first): SEA (Search Engine Advertising) is betaald adverteren in zoekresultaten. Bouw je account logisch op (campagnes → advertentiegroepen → advertenties → zoekwoorden), match je zoekwoorden slim (exact, woordgroep, breed met signalen), schrijf relevante advertenties met assets, kies een passende biedstrategie en meet conversies. Test en optimaliseer continu.
Wat is SEA?
SEA staat voor Search Engine Advertising. Je betaalt per klik (CPC) of per conversie om bovenaan te staan. Succes hangt af van relevantie (zoekopdracht ↔ advertentie ↔ landingspagina), slimme biedstrategieën, en meten wat werkt.
Platformen
- Google Ads: zoeknetwerk, Performance Max, Shopping, Display, YouTube.
- Microsoft Advertising: vergelijkbaar met Google, vaak lagere CPC’s in bepaalde niches.
- Shopping & PMax: productfeeds en automatische plaatsingen — zorg voor schone data.
Accountstructuur (van boven naar beneden)
- Campagnes: doel, budget, locatie, biedstrategie.
- Advertentiegroepen: thematisch gegroepeerd (geen 1-sleutelwoord-groepen nodig, maar wél strak thema).
- Zoekwoorden: per groep sterk verwant; gebruik varianten en negatieve zoekwoorden.
- Advertenties: minimaal 1–2 RSA’s per groep; test koppen en beschrijvingen.
- Assets/extensies: sitelinks, highlights, oproepextensie, afbeeldingen, lead-formulieren.
Zoekwoorden & matchtypes
- Exact
[schoen winkel]: zeer gericht; klein bereik, hoge relevantie. - Woordgroep
"schoenen kopen": behoudt woordvolgorde/context. - Breed
schoenen: veel bereik; laat signalen/AI het werk doen — monitor termenrapport. - Negatieven: sluit irrelevante termen uit (gratis, vacatures, pdf, tweedehands, etc.).
Advertenties & assets
- RSA’s: meerdere koppen (30) en beschrijvingen (90); pin alleen als het moet.
- Relevantie: verwerk zoekterm, USP’s en duidelijke call-to-action.
- Assets: sitelinks, highlights, prijzen, afbeeldingen — verhogen CTR en Ad Rank.
- Afstemmen met landingspagina: zelfde belofte, zelfde keywords, snelle laadtijd.
Quality Score & Ad Rank
- QS-factoren: verwachte CTR, advertentierelevantie, landingspagina-ervaring.
- Ad Rank: bod × kwaliteit × impact van assets × context (apparaat, locatie, etc.).
- Praktisch: hogere kwaliteit = lagere CPC’s en betere posities.
Bieden & budget
- Start met Maximize Clicks of Maximize Conversions met voorzichtig dagbudget.
- Doelgericht: Target CPA of Target ROAS zodra je genoeg data hebt (≥ 30–50 conversies/30 dagen).
- Budget: verdeel per campagne; voorkom budget-beperkingen op goed presterende campagnes.
Meten & conversies
- Conversie-acties: aankopen, leads, telefoons, formulierverzendingen.
- GA4 & gclid: koppel accounts; meet en attribueer betrouwbaar.
- Doelen: definieer KPI’s (CPA, ROAS, CTR, conv-rate) en review wekelijks.
Landingspagina
- Relevantie: laat de advertentie-belofte terugkomen in kop en content.
- Snel & mobiel: Core Web Vitals groen; duidelijke CTA boven de vouw.
- Vertrouwen: reviews, badges, duidelijke contact/retourinfo.
Stappenplan (snel starten)
- Doel bepalen (leads/omzet) en KPI’s kiezen.
- Campagne aanmaken met logische structuur en locatie-/taalinstellingen.
- Zoekwoorden kiezen (mix van matchtypes) + negatieve lijst.
- Advertenties schrijven (RSA + assets) en relevante landingspagina kiezen.
- Biedstrategie & budget instellen en conversiemeting checken.
- Publiceren en na 3–7 dagen data beoordelen; dan testen/optimaliseren.
SEA-checklist (snelle review)
- Structuur klopt (campagnes → groepen → woorden → advertenties).
- Zoekwoorden & negatieven zijn logisch en up-to-date.
- Advertenties bevatten zoekterm, USP’s, duidelijke CTA + assets.
- Biedstrategie past bij doel en datavolume.
- Conversies worden betrouwbaar gemeten (test vóór livegang).
- Landingspagina snel, relevant en duidelijk (1 primaire CTA).
Veelgestelde vragen (SEA)
Wat is een goed startbudget?
Afhankelijk van CPC’s in jouw markt. Reken terug vanaf je doel (CPA/ROAS) en test minimaal een paar honderd klikken om betrouwbaar te kunnen sturen.
Moet ik exact-match nog gebruiken met moderne algoritmes?
Ja, als je heel gericht wilt blijven. Combineer exact, woordgroep en breed om zowel bereik als controle te hebben, en stuur via het termenrapport.
Hoe lang wachten met optimaliseren?
Geef een biedstrategie 7–14 dagen of ~30 conversies de tijd om te leren. Pas niet elke dag meerdere grote dingen tegelijk aan.
Meer leren of sparren over SEA?
Stuur je vraag — ik denk graag mee (gratis & laagdrempelig).